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夜游宜昌:城市绿色经济新表达
发布时间:2019-07-09 23:34  责任编辑:http://www.sdruiyue.
 

  三峡日报全媒记者 王莹

  夜间经济彰显城市性格。

  一座充满烟火气息的城市,一座可以在夜场电影之后接着吟唱《南方姑娘》和《声声慢》的城市,是主客共享的美好生活空间。

  从殷周之际的早期夜市萌芽,到北宋《东京梦华录》中“夜市直至三更尽,才五更又复开张”的繁华景象,从北京故宫近百年的夜场“首秀”再到上海首设“夜间区长”——在全民消费升级浪潮下,夜间经济在全国各地迎来量质齐升的黄金时代。

夜游宜昌:城市绿色经济新表达

 

  夜间旅游人气高涨背后,宜昌这座绿色富矿崭露头角。随着文旅融合的进程逐步深入,宜昌掘金“夜游经济”正当其时。

  2.0时代,夜经济的起航与探索

  夜幕轻垂,登长江三峡9号游轮,从九码头出发,先顺江而下,穿宜万铁路大桥后折流而返,逆江上行,一路观北岸灯火憧憧,南山暗影绰约。临江天然塔、镇江阁、夷陵和至喜大桥渐次出镜,诗意古韵与时尚建筑浸入一江柔波,城市之美,莫及于此。

  此时,只需邀三五好友,于甲板凭栏而坐,煮茶听风,隔岸夜话,生活的真,情感的醇,便都在这沉沉夜色中了。

  作为宜昌夜游时代的“开山之作”,运行三载的长江三峡游轮,已接待各地游人近50万。在“对话”城市繁华的路径探索中,这一绚如油画的移动地标,已经毫无争议地成为宜昌夜游经济的核心IP。

  决策是前瞻的。作为响应宜昌发展夜游经济的主打产品,长江夜游船的初生,拉开了一座城市夜游的大幕,填补了城市旅游空心化。

  耕耘是精细的。依托“过葛洲坝船闸”这一举世无二的体验项目,长江夜游船成功跻身知名夜游产品阵营,成为“网红”打卡点之一。

  收获亦是丰厚的。经过三年运作,长江夜游产品让游客在宜昌的停留时间延长1.2天以上,直接或间接为城市贡献旅游收入近亿元。

  目光顺延。距离九码头12公里的长江上游西陵峡段,老牌景区三游洞在同一年启动“夜游西陵峡”项目。声、光、影技术植入唐风宋韵,2000年历史故事跃然夜空,带给人们无限的震撼和感动。

  以文旅深度融合著称的屈原故里景区,也在今年初试水以夜间赏花为特色的夜游活动,每晚吸引2000多名游客前往体验。

  窥斑知豹。景点景区的热情探索,意味着顺应居民生活品质和消费需求提升的宜昌夜间经济,正在从以夜啤酒、路边摊为主的1.0时代,逐步迈向更加关注文化旅游、休闲娱乐的2.0时代。

  夜游赋能,旅游城市的破题与转型

  夜游新时代意味着什么?

  翻看宜昌旅游成绩单,仅今年上半年,我市共迎来中外游客 4948万人次。在重大节假日,全市酒店入住率达到87%以上。

  以端午节为例,209万游客花费12亿元买单宜昌山水。消费力背后,以门票和住宿为统计口径仅占城市收入冰山一角。

  根据《旅游抽样调查资料2018》相关资料显示,我国城镇居民和农村居民夜游花费分别是一日游花费的4.4倍和3.5倍。由此可知,以夜间旅游延长游客逗留时间,由此形成的过夜旅游消费市场将非常可观。

  这一结论在长江三峡游轮上得到了较好的佐证:基于对夜游长江和过闸体验的向往,平均每个月都有1.2万以上游客选择在宜昌多逗留一晚。其中,外地游客占比7成以上。

  除了门票,他们贡献给宜昌的绿色收入每年可达4700余万元。

  “只有旅游时间延长,才能辐射周边产品。”在长江夜游项目策划运行者、交运集团旅游发展事业部副总经理毛翔看来,全域旅游时期,通过夜游带动整体夜间经济的发展,是宜昌推动旅游转型升级的重要抓手。

  问题相伴相生。根据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》,“文化节事活动”以绝对优势高居国人夜间出游诉求榜首。其后依次为“景区文化场所夜游”“夜间美食/夜市”“城市街区夜游”“古镇/乡村夜游”“夜间实景演艺”。

  反观宜昌,目前相对成熟的夜游项目,除了长江夜游之外,成规模、有效应的产品仍屈指可数。

  此外,一个成熟聚人气的夜游地,必须具备吃、喝、游、玩、购、行、演出七大要素。反观宜昌,类似北京王府井、上海南京路、南京夫子庙、成都宽窄巷子等知名的夜间旅游街区尚未成气候。

  一方面,夜游经济需求比想象的更旺盛,增长潜力巨大;另一方面,诸多有价值的商业与文化资源,还有待激发。在餐饮消费、购物消费与城市灯光秀之外,如何给消费者创造更加多元、差异的夜间消费场景,或将成为宜昌参与城市竞争的一条新赛道。

  盘活生态圈,城市夜游的探索与希冀

  今年元宵节,故宫推出“上元之夜”点亮活动,8万张门票瞬间秒空,堪称城市夜游现象级案例。

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